蒙牛世界杯广告出圈：梅西代言引爆网络热议
2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛推出以梅西为主角的广告大片，凭借“我不是天生强大，只是天生要强”的品牌口号，迅速引发广泛关注[k]。
我，里奥，梅西
该广告于世界杯前夕发布，回顾了梅西的成长历程，成为央视及主流平台高频播放的刷屏级营销案例[k]。广告画面中开场即聚焦梅西面部特征，被网友调侃“鼻孔视角”极具绿茵场真实感，意外成为传播亮点[k]。
随着阿根廷队在赛事中表现起伏，加之梅西个人发挥未达预期，其广告形象迅速被网友二次创作，衍生出大量表情包与恶搞文案，进一步推高话题热度[k]。
部分网友将原广告语改编为“我不是天生要强，我只是天生要‘丧’”，形成病毒式传播[k]。
面对网络调侃，蒙牛官方回应“不慌”，展现出品牌从容姿态[k]。从传播效果看，此次事件反而强化了公众对品牌的记忆点，业内评价称“蒙牛成本届世界杯最大赢家”[k]。
作为全球顶级体育赛事，世界杯吸引了大量品牌投放广告，而蒙牛通过明星代言与情感叙事结合，成功实现品牌出圈[k]。数据显示，当年世界杯赞助商中，中国企业占据重要份额，印证了中国品牌全球化营销的积极布局[k]。